年轻化的苏式面品牌应该是什么样？
挑战
全新江南面品牌，推崇吃着细面，听着小曲，吃着小菜的品质生活。地域上的待解决问题是如何在温州本地培养苏式面食+浇头的“新”吃面方式。
客户
“老白上面”是一家在温州小有名气的弄堂小店，经营了几年后，从菜品口味到性价比，在新老粉丝中都有着良好的口碑。但较弱的品牌感和传统的场景，让该品牌在进驻新商圈和拉新上遭遇到了难题。
战略
市场研究
优势信息提炼
定位
品牌
标志设计
视觉识别
品牌手册
品牌设计
战略方向
江南细面定位的本质是产品定位，针对传统苏式面的体系，我们需要避开行业红海，从产品入手。
苏式面在江苏的市场处于白热化竞争的状态，我们提出放弃“苏式面”的打法，避开品类红海，选择江南细面进入新赛道。
同时也避开了与“十八家面馆”“打绳巷米面”等温州其他老牌面馆做直接竞争，而是直接对标“街边面店”、“夫妻面店”，做一家更加精致的整洁的、推崇新青年生活方式的面馆的方式建立品牌主线。
标识
做为一个准新品牌，快速直接的告诉消费群体，我是谁？我在干什么？是对一个市场上默默无闻品牌最恰当的商标形式，即：
“你不认识我，但你可以认出我”。
IP
“goose”图形呈现，同时也是一个图腾化的IP形象，接下来我们会把两个主要形态的组合做一个延展。
色彩体系
“goose”主要色彩呈现，是围绕一个“干净”的品牌去选择的。
辅助图形
“goose”主要色彩呈现，是围绕一个“干净”的品牌去选择的。